À l’occasion de Transfair, le salon de la transmission d’entreprise, dont la 5ème édition a eu lieu le 21 novembre dernier au Palais des Congrès de Paris, l’Ordre des experts-comptables, en partenariat avec les notaires, les avocats et la CCI Paris IDF, a mené une étude afin de mieux comprendre « ce qui fait l’attractivité d’une entreprise aux yeux des repreneurs ».
Malgré les nombreuses opportunités, le nombre de transmissions-reprises a chuté d’un tiers entre 2013 et 2016 (de 76 000 à 51 000), tendance qui se poursuit sur 2017-2018. Pourtant, la transmission va concerner de plus en plus d’entreprises et d’emplois. En effet, l’âge moyen des dirigeants augmente et les chefs d’entreprise témoignent, comme le montre l’étude, d’une envie de céder et reprendre plusieurs fois dans leur vie entrepreneuriale.
Comment répondre à ce défi ? Comment rendre attractives les entreprises aux yeux des repreneurs potentiels ? Accompagnés par les équipes d’Infopro Digiltal Etude, les membres fondateurs de Transfair ont mené une étude approfondie auprès d’un panel de cédants, repreneurs et personnes intéressées par la reprise d’entreprise.
Les principaux enseignements de l’étude sont les suivants :
1- Le conseil des professionnels et l’intuition sont deux facteurs complémentaires qui influencent la grande majorité des décisions de reprise
80% des répondants estiment que les conseils des professionnels de la transmission d’entreprise (experts-comptables, avocats, notaires, réseaux d’accompagnement) influencent ou influenceraient leur décision de reprendre une entreprise.
Les repreneurs pour le compte d’une entreprise sont ceux pour qui ces conseils sont le plus importants. Ils sont 51% à considérer que cela a une influence forte sur leur décision (vs 39% pour les repreneurs pour leur propre compte).
Estimer le conseil comme influent ne s’oppose pas à être intuitif. En effet, 83% des répondants se déclarent aussi plutôt intuitifs. 78% des personnes se déclarant plutôt intuitives pensent aussi que le conseil influence ou influencerait leur décision.
2- Reprendre une entreprise, c’est avant tout parier sur sa croissance
Le potentiel de croissance de l’entreprise est de loin le premier critère dans la reprise d’une entreprise. 55% des répondants estiment qu’il exerce une influence primordiale. Il est ainsi considéré comme plus important que la rentabilité, jugée primordiale par 37% des répondants, ou la valeur de l’entreprise, jugée primordiale par 25% des répondants. « Présenter une vision à long terme, un plan de croissance, une évolution potentielle » est la méthode la plus souvent citée spontanément par les répondants pour améliorer l’attractivité d’une entreprise (à égalité avec l’amélioration de la rentabilité et du CA). « En pariant sur le potentiel de croissance d’une entreprise, les repreneurs ont raison ! relève Laurent Benoudiz, président de l’Ordre des experts-comptables de Paris Île-de-France. En effet, les chiffres montrent que, grâce aux investissements et à l’élan du nouveau dirigeant, une reprise permet bien souvent d’améliorer la croissance et l’emploi. Le rôle de l’expert-comptable est justement précieux pour aider les porteurs de projet à mesurer plus précisément ce potentiel… et à en faire une réalité. »
3- L’humain est au centre des décisions de reprise
« L’équipe, les ressources humaines et le savoir-faire de l’entreprise » est le 3ème critère le plus souvent cité spontanément lorsqu’on pose la question « qu’est-ce qui rend une entreprise attractive aux yeux des repreneurs ? ». On remarque aussi que les talents internes à l’entreprise influencent la décision de reprise de 92% des répondants (dont 37% estiment qu’ils exercent une influence primordiale sur leur décision).
« La principale richesse de l’entreprise est celle des collaborateurs qui la composent, estime Dominique RESTINO, président de la CCI Paris Ile-de-France.
C’est un lien de confiance qui entraîne le dynamisme entrepreneurial entre cédant, repreneur et collaborateurs. Ce lien est primordial dans les mises en relation initiées par la CCI Paris Ile-de-France ».
4- L’attractivité du territoire reste fondamentale
L’attachement au territoire (l’attachement affectif ou personnel à la région/localité dans laquelle est implanté le siège de l’entreprise ou ses succursales) est un critère rarement pris en compte dans la reprise d’une entreprise. Seuls 59% des répondants estiment que cet attachement a une influence sur leur décision et seuls 8% estiment que cette influence est primordiale.
De plus, 71% des répondants estiment que l’attractivité du territoire (accessibilité, bassin d’emplois, incitations fiscales…) influence davantage leur décision de reprise que l’attachement au territoire. Les repreneurs semblent donc mobiles et prêts à faire entrer les différents territoires en concurrence.
« L’attractivité du territoire de la région Île-de-France et du Grand Paris, qui représentent 30% du PIB français, est essentielle pour les cédants et repreneurs d’entreprises, rappelle Bertrand SAVOURE, Président de la Chambre des Notaires de Paris. La vocation du salon Transfair est d’apporter une solution à cette attractivité du territoire et de répondre aux questions concrètes des acteurs de la transmission. Dans ce cadre, les notaires du Grand Paris sont les conseillers des chefs d’entreprise, pour les aider à anticiper la cession, véritable gage d’une transmission réussie. »
5- Des répondants qui se déclarent rationnels mais qui attachent beaucoup d’importance à certains critères émotionnels
85% des répondants se déclarent totalement rationnels ou plutôt rationnels. Pourtant 49% des répondants estiment que les valeurs véhiculées par l’entreprise, la marque ou le produit influencent davantage leur décision de reprise que la valeur, et 30% des répondants estiment que le plaisir entrepreneurial influence davantage leur décision de reprise que la rentabilité. (28% pour ceux qui ont déjà repris une entreprise pour leur propre compte). « La reprise d’une entreprise est un pari sur l’avenir. L’étude souligne que plusieurs éléments entrent en jeu dans le processus de décision du repreneur. L’élément central qui guide tout repreneur dans sa prise de décision est objectif et rationnel (ex. le potentiel de croissance, l’activité ou le secteur d’activité de l’entreprise et sa rentabilité) », indique Christiane FÉRAL-SCHUHL, Présidente du Conseil national des Barreaux. « Deux autres éléments importants entrent également en considération : un élément subjectif qui relève de l’intuition (ex. le produit ou service proposé sur le marché, les talents internes à l’entreprise ainsi que ses valeurs) mais également le conseil d’un avocat », ajoute Marie-Aimée PEYRON, Bâtonnier de l’Ordre des avocats de Paris.
6- Un plaisir entrepreneurial qui influence davantage ceux qui n’ont pas encore repris d’entreprise
74% des répondants estiment que le plaisir entrepreneurial influence ou influencerait leur décision de reprendre une entreprise. Néanmoins, cette notion de plaisir est surtout importante pour ceux qui n’ont pas encore repris d’entreprise. Ils sont 68% à considérer que cela a ou aurait une influence forte sur leur décision (vs 53% pour ceux qui ont déjà repris une entreprise pour leur propre compte). Même si le plaisir influe moins ceux qui sont déjà passés à l’acte, 50% des repreneurs pour leur propre compte ont repris plus d’une entreprise.
*Étude publiée le 12 novembre, menée par Infopro Digital Étude du 9 septembre au 14 octobre 2019 sur un panel de 204 repreneurs, cédants et personnes intéressées par une reprise d’entreprise.